Les géants du numérique en danger ?

On les croyait invulnérables. Rien ne pouvait stopper la marche en avant des géants américains de la Tech, ces bulldozers du numérique écrasant tout sur leur passage. La croissance exponentielle des Google, Apple, Facebook et Amazon, ces maîtres absolus d’internet, attirant à eux toujours plus de clients et de revenus, avaient le ciel pour seul horizon !

« Patatras » ! Depuis quelques mois, la machine s’enraye. La collecte de données devient plus compliquée, l’activité ralentit, le chinois Tik Tok fait un tabac, les investisseurs déchantent, les cours de bourse dégringolent. Rien de dramatique pour l’instant, susceptible de remettre en question l’hégémonie de ces pieuvres sur le monde d’internet. Il n’empêche, cette crise de croissance fait pour la première fois apparaître des entreprises soumises aux mêmes tourments que les autres, contraintes de tailler dans leurs effectifs.

Elle en dit long sur la précarité des situations acquises, fussent-elles réputées inexpugnables. Sur la planète numérique, la maîtrise d’une technologie ou l’exploitation d’une intuition géniale permettent de bâtir des empires en quelques années. Un défaut d’innovation, l’émergence d’un concurrent plus créatif ou une faille dans le modèle économique peuvent les détruire à la même vitesse. Contrairement à une idée reçue, le capitalisme n’est jamais une rente.

La baisse de régime des géants de la Tech, si spectaculaire soit-elle, doit malgré tout être relativisée. Le trésor de guerre accumulé depuis des années leur permet de conserver une avance technologique et marketing déterminante. Leur domination sur le marché de la publicité, véritable carburant d’internet, demeure écrasante. Leur suprématie sur le commerce numérique reste destructrice pour toute la concurrence. Quant à leur gestion discutable des réseaux sociaux et du traitement de l’information, cela pose toujours un problème démocratique fondamental.

L’Europe s’est enfin dotée d’instruments réglementaires pour essayer de limiter, un peu ( !!), cette toute puissance. Il ne faudrait pas que le passage à vide actuel des GAFAM l’incite à baisser sa garde, une seconde.